Il "divorzio" da Kanye West influisce sui guadagni di Adidas

Scioglimento del sodalizio con il rapper americano Kanye West nell'ottobre dello scorso anno è arrivato a un prezzo elevato per Adidas. L'azienda stima mancati introiti per 1,2 miliardi di eurose non sono riusciti a vendere l'inventario rimanente. West è più popolare di Messi e della Coppa del Mondo perché la sponsorizzazione Adidas non sta generando le vendite desiderate per compensare la perdita della rottura della partnership.

Il 2023 è l'anno della trasformazione

Adidas ha emesso il suo quarto avviso di profitto in meno di sei mesi. L'azienda è alla ricerca di drastici cambiamenti sotto la guida di un nuovo CEO, Bjorn Gulden. Ha affermato che il 2023 è un anno di trasformazione e incertezza tra i massimi rischio di recessione in Europa e Nord America e la lenta ripresa cinese.

Il mese scorso, la società ha sorpreso gli investitori pubblicando i risultati preliminari per il 2022, innescando il calo del titolo e chiudendo in calo di quasi l'11%. inferiore. L'aggiornamento odierno non fornisce motivi rassicuranti, ma incoraggia gli investitori a essere fiduciosi e, soprattutto, ad avere pazienza. I dividendi per l'intero anno sono stati tagliati del 79%.

Sembra che le decisioni basate sull'etica e sulla moralità rimangano ancora secondarie rispetto ai mercati e l'azienda può solo adattarsi o andarsene per rimanere competitiva e sostenibile a lungo termine.

Di Gabriel Debach, analista di mercato di eToro